제 1 장 카피라이터가 되씹는 카피論

1. 카피라이터의 기초 체력

① 열정은 재능이다 - 그게 쌓이면 능력이 된다.

② ‘걸어 다니는 자료실’이란 말을 들어라

③ 소비자와 일체감을 느낄 수 있는 나름의 방법을 개발하라

④ 시대의 트렌드를 꼭 반 발만 앞서라

⑤ 다른 사람을 칭찬하는 습관을 길러라

⑥ AE에 버금가는 전략 마인드를 가져라

⑦ 디자이너, PD의 영역을 끊임없이 침범하라

⑧ 언어는 아이디어의 심벌이다 - ‘워드파워’를 길러라

2. 크리에이티브한 카피를 위한 5단계 전략

① 광고의 목적을 제대로 인식하라

② 힘있는 컨셉트를 잡아내라

③ 카피 제작의 기본 공식을 활용하라

④ 실전 카피론

3. 10년차 카피라이터의 크리에이티브 소스

제 2 장 한국의 名헤드라인 모음

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편자 : 장수연  

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 최근작 : <기다림처럼 귀함은 없으니 너를 사랑함이 나의 인생>,<나는 지금도 깊은 우물이 되어 너를 기다린다>,<카피라이터가 되씹는 카피들> … 총 3종 (모두보기)

 소개 : 덕성여대 영어영문학과 졸업. 예음기획, 코마코, 동방기획 카피라이터로 근무. 현재 중소기업 크리에이티브 디렉터로 활동.

이 책은 10여 년 간 카피라이터로 현장에서 활동하고 있는 엮은이가 우리나라의 명 헤드라인을 모아 각 분야별로 정리한 것으로 우리 광고의 주요 내용을 한눈에 파악할 수 있다. 그리고 그간의 실무 경험에서 터득한 카피 쓰는 방법에 대해서도 서술하고 있어 카피라이터가 되려고 하는 사람이나 현역 카피라이터 또한 광고를 처음 시작하는 사람이나 컨셉트 만들기에 고심하는 AE와 마케터들에게도 도움이 될 것이다.